Marketing de bienestar
La demanda del servicio de masajes en eventos tuvo un importante crecimiento en los últimos años.
Empresas de tan diferentes rubros como Telecom, para su producto Soluciones Pymes ("Telecom Om Om") y La Campagnola, para la línea de productos de BC ("Vida Natural y en equilibrio sin resignar placer") incorporaron conceptos de salud, bienestar y relax como pilares fundamentales dentro de sus campañas publicitarias.
¿El objetivo? Transmitir al consumidor el concepto de bienestar unido directamente a la marca. De esta manera, las empresas optan por regalarles a los participantes la experiencia de un relajante masaje express, en el momento que menos lo esperan. Muchas veces la apuesta es doble, y toda la fuerza de ventas recibe masajes, o participa de talleres vivenciales.
Las opciones varían según cada evento y lugar; desde clases de yoga y talleres anti-stress hasta shiatsu express y actividades de integración como danzas circulares.
Las empresas especializadas ambientan y proveen a los organizadores de eventos con profesionales terapeutas, sillas y camillas de masaje, gazebos, arreglos florales y ambientaciones temáticas. De esta manera, cada compañía logra un clima exclusivo de bienestar asociado a su marca que deja un recuerdo distinto para aquellos que participen de esa experiencia.
¿Cómo lograrlo? Trascender los límites del marketing convencional, creando una campaña de alto impacto. Algunas posibles implementaciones son: el sector de SPA para invitados VIP en presentaciones de prensa y lanzamiento de productos, masajes Express en Coffee Breaks de Congresos, capacitaciones y masajes en Stands dentro de Ferias y Exposiciones, y una variedad de posibilidades que se adaptan a los requerimientos del organizador.
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